对于凯迪拉克而言,与其花费大量时间和精力去★★★“内涵★★★”竞争对手,不如认真反思自身存在的问题★★★,努力提高产品品质和创新能力,积极应对市场变化。毕竟,在当前的市场环境下,消费者更加注重产品的性能、智能化水平和性价比,而非品牌的知名度和影响力★★★。
就在同一天晚上★★★,极氪智能科技副总裁朱凌发表文章★★★,其中的关键词如“底特律”、“英雄迟暮★★★”以及“经典”等,似乎在回应凯迪拉克对其品牌的“内涵★★”。
此外,凯迪拉克在电动化转型方面的进展也相对滞后。虽然已经推出了LYRIQ这款纯电动SUV,但其售价偏高,难以吸引消费者购买。相比之下,中国的新兴电动汽车品牌如蔚来、小鹏★★★、理想等在市场上的表现更为出色。
近日,凯迪拉克官方社交媒体发布了一张颇具争议性的海报——主题为“即刻替换”★★★。其中“即刻”与极氪谐音,且下方的英文也与极氪的英文名称仅有一个字母之差,颇有内涵极氪的意思。随后★,凯迪拉克官方删除了该条微博★。
据相关数据显示,凯迪拉克在2023年度共售出新车18.3万辆★★,同比下降约10%。进入2024年后★★,情况进一步恶化,上半年仅售出新车6.2万辆,月均销量不足1万辆★。与此同时★★,其市场份额也在逐年缩水。
据2024年第一季度数据显示★★★,极氪的销售毛利率降至11.80%,前三季度分别为12.26%、16★★★.30%和14.23%,特别是相较于2023年第四季度14★★.23%的销售毛利率,下降了2★★★.43个百分点。而在2024年7月份的销量数据中,极氪售出15655辆,小米售出13120辆,凯迪拉克仅售出8203辆。
近日★★★,极氪与凯迪拉克之间的价值纷争引发业内广泛关注。据了解,自2021年4月极氪推出首款车型极氪001以来★★★,该品牌已先后经历了三次重大改款★★,其中包括2023年1月1日的年度改款以及今年2月27日和8月13日的两次中期改款★。然而,频繁的改款速度却引发了部分消费者的质疑,认为其过于频繁,甚至有消费者在直播过程中提出退款请求。
据了解★★★,凯迪拉克的这一行为被视为在极氪的伤口上撒盐★★,同时也展现了其在商业竞争中的激进姿态★。然而★★★,在海报发布后不久,凯迪拉克便迅速删除了这条微博,这一举动被外界解读为凯迪拉克对市场反应的敏锐感知,或者是对可能引发的争议进行了重新评估。
面对凯迪拉克的挑衅,极氪方面也毫不示弱。极氪智能科技副总裁朱凌在社交媒体上迅速发表了回应,他的话语充满了霸气,提到了诸如“底特律”、“英雄老去”以及“典范★★★”等词汇,似乎是在以一种隐喻的方式回应凯迪拉克的挑战★。同时,他还以“比你更快★,比你更聪明★,比你更年轻★★,还比你更实惠”来突出极氪的优势。
与此同时★,凯迪拉克于8月14日在官方微博上发布了一张海报,宣传其纯电车型IQ傲歌的三年八折保值回购活动。然而★,海报的标题“即刻置换”中的★★“即刻”对应的英文单词为★“ZEKER★★★”,与极氪的英文名称“ZEEKR★★★”仅相差一个字母★★★,这一细节无疑加剧了双方的紧张关系。
为了扭转颓势★,凯迪拉克开始尝试通过各种营销手段来提升品牌知名度和影响力。其中,一些海报的内容引起了业界的广泛争议。例如,一张海报中写道:“我们既不像保时捷那样张扬,也不像特斯拉那样激进。★★”另一张海报则暗示:★★“我们不会像某些品牌那样,总是模仿他人的设计。”
尽管这些海报并未明确指出具体的竞争对手★,但不少业内人士认为★★,它们显然是在影射小米及其SUV车型SU7★。此外,还有一些海报提到了★★★“我们不喜欢学习别人的妆容★★★”等言论,被部分网友解读为直接针对小米。
对此★★,上汽通用汽车有限公司(凯迪拉克的国产制造商)的相关工作人员在8月16日作出回应,表示由于海报内容涉及指向极氪维权事件,故决定予以删除★★★。他们强调,“我们并没有恶意攻击极氪汽车★★”★,并已接获大量投诉,目前正积极处理此事。
近年来★,随着新能源汽车市场的快速崛起,各大传统汽车制造商纷纷加快了向电动化转型的步伐★。作为全球知名的豪华汽车品牌之一,凯迪拉克也不例外。然而,在这场变革中,凯迪拉克的表现却不尽如人意。
酷公司认为,汽车厂商理应以更加稳健、务实的姿态面对市场竞争★。希望各家车企能够正视自身存在的问题,积极寻求解决之道。
这场★“互怼★”事件迅速在网络上引发了热烈的讨论。极氪与凯迪拉克之间的“互怼”,实际上反映出了品牌之间的焦虑。这种焦虑,不仅仅来自于对市场份额的争夺,更深层次地★★★,它体现了品牌在快速变化的市场环境中寻找自身定位的紧迫感★。
然而,这种★“内涵★”营销策略并未能帮助凯迪拉克挽回市场份额,反而招致了更多的质疑和批评★★★。有分析师表示,凯迪拉克的营销策略过于浮夸,缺乏真诚和诚意,无法赢得消费者的信任和支持。
在这场汽车行业的激烈竞争中,两大车企之间的★★“口水战”让广大网友吃瓜吃饱了。
值得注意的是,在今年2月底至8月13日期间,极氪仅用时不到半年就完成了第二次车型迭代,推出了两款备受瞩目的新品。其中,极氪007车型除了增加配置★★,售价也有所下调★;而极氪001车型虽然售价未变,但智能座舱和自动驾驶系统得到了明显的提升。此外,此前曾有极氪改款过于频繁的留言和猜测,被极氪老车主热议,引发其对公司价值承诺的不信任和失望★★★。
事实上,凯迪拉克目前面临着诸多挑战。除了市场竞争激烈外,其产品质量问题也日益突出。据消费者反映,凯迪拉克旗下多款车型存在发动机故障、变速器异响、电气系统故障等问题,严重影响了用户体验和品牌形象。